18 % des Français ont entendu parler de la VoD
30 septembre 2006
Voilà un second post détaillant d’autre aspect de la VOD. En effet NPA Conseil et de l’institut de sondage CSA ont rendu publique il y a quelques jours, lors d’une conférence de presse, une étude réalisée en août sur la VoD montrant qu’au total 18 % des Français avaient, à cette époque, entendu parler de la VoD, et que seulement 1 % y avait déjà eu recours. Cette étude a été menée auprès de 1 001 personnes âgées de 18 ans et plus.
A la question : « Personnellement, de quelle affirmation vous sentez-vous le plus proche, lorsque vous entendez parler de VoD, Vidéo à la demande ? »,
- 9 % des sondés répondent en avoir entendu parler, mais ne connaître que de nom ;
- 8 % répondent en avoir entendu parler, savoir de quoi il s’agit, mais sans y avoir eu recours,
- seulement 1 % répond avoir déjà eu recours à la VoD.
« Globalement, la VoD est encore assez peu connue » du grand public et vue comme « un moyen de substitution au vidéo-club », a affirmé Philippe Bailly, directeur associé de NPA Conseil.
L’étude montre que plus le degré d’équipement high-tech est important plus les gens connaissent le Vidéo à la demande (on s’en serait douté !). La proportion de sondés affirmant connaître la VoD de nom est ainsi de 10 % chez les personnes sans ordinateur contre 35 % chez celles dotées d’une offre de TV sur ADSL.
De même, le taux de personnes affirmant savoir ce qu’est la VoD mais sans y avoir eu recours est de 4 % contre 20 %. En outre, 5 % des personnes recevant une offre de TV sur ADSL affirment avoir déjà eu recours à la VoD. Parmi les freins d’utilisation à la VoD, la population sondée évoque les pratiques (manque d’intérêt et d’habitudes), le manque d’informations et les prix. Quant à l’image de la VoD, 82 % des personnes interrogées la voient comme un système légal (8 % la voient comme illégale), 81 % la voient comme un système payant pour l’utilisateur (8 % comme un système gratuit financé par la pub), 64 % comme un système facile à utiliser (22 % comme un système compliqué) et 58 % se la représentent comme un système de location similaire à un vidéo-club (32 % comme un système d’achat classique). L’étude n’a toutefois pas posé la question du recours aux pratiques du téléchargement illégal.
Cette étude va servir de point de départ à l’Observatoire de la VoD créé par NPA Conseil et CSA, lequel publiera six vagues d’études par an destinées à mieux connaître les utilisateurs. Une première vague devrait être bouclée fin octobre pour publication en novembre.
Malgré la faible notoriété de la VoD auprès du grand public, le directeur associé de NPA Conseil relève un « climat d’ébullition » favorable à la consommation. « Les consommateurs sont de plus en plus nombreux à consommer de la VoD mais on ne connaît pas très bien leur profil, ni comment ils consomment la VoD », a-t-il souligné.
Plus de 1 000 films sont désormais disponibles en VoD, bien que le nombre de nouveautés reste limité. Sur les 71 films sortis durant les 33 dernières semaines – délai légal actuel de mise à disposition des films en VoD -, seuls 10 sont disponibles en VoD. NPA Conseil table toutefois sur un accroissement de ce chiffre à l’avenir, notamment sous la pression des professionnels en faveur d’un alignement des sorties VoD sur les DVD (6 mois après la sortie des films en salles), au moment où s’ouvrent les négociations interprofessionnelles sur les modalités de la prolongation de l’accord du 20 décembre 2005 sur le cinéma à la demande.
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